+20 Pontos de Contacto
Sistema visual coeso
Contexto do projeto
O Parque Grená é um santuário natural de 18 hectares junto à Lagoa das Furnas, fundado em 1858. Após décadas de abandono, o Parque foi recuperado em 2019. Como seguimento dessa recuperação e reparando-se na fragmentação visual que o parque tinha, foi necessário construir uma identidade capaz de comunicar 166 anos de história de uma forma coerentes. Uma marca que pertencesse ao lugar e que conseguisse ser desdobrada sem perder o fio condutor.
O Desafio
A identidade não podia
A identidade não podia
parecer imposta.
Num espaço onde a natureza é a protagonista, qualquer solução demasiado polida ou genérica soaria a falso. A marca tinha de sentir-se como algo que sempre esteve ali.
A complexidade aumentava com a necessidade de desenvolver em simultâneo uma segunda marca para o restaurante, o Grená Volcanic Foods, que precisava de identidade própria, mas tinha de partilhar a mesma linguagem visual do parque.
O Processo
A resposta já existia.
A resposta já existia.
Só faltava vê-la.
A resposta foi uma fotografia da palavra "Grená" gravada em madeira. Estava até a ser usada como imagem de perfil em algumas das redes sociais do parque - escolhida de forma intuitiva por quem geria o parque, sem que ninguém tivesse ainda articulado porquê. Uma palavra gravada a ferro quente numa madeira: feita à mão, imperfeita e, por isso, autêntica.
Explorámos outras direções, mas acabamos por voltar a esta ideia. Quando uma imagem já funciona antes de existir uma identidade formal, a resposta raramente está em substituí-la, está em perceber o que ela diz e construir um sistema à sua volta.
A Solução
A imperfeição como
A imperfeição como
diferenciador.
Desenvolvemos um símbolo construído à volta desse mesmo gesto artesanal: três árvores a rodear uma cascata, desenhadas com traços irregulares e texturados que evocam madeira queimada, com imperfeição e assimetria intencionais. Esta irregularidade tornou-se o diferenciador e uma ligação à própria vivência no parque.
Um sistema que escala
sem perder carácter.
Para suportar a comunicação de todas as atividades e espaços, criámos uma família de ícones ilustrados - caiaques, jacuzzis, trilhos, cascatas, miradouros, zonas de piquenique - todos desenhados com o mesmo traço orgânico e irregular. Um sistema coeso que escala sem perder carácter.
Grená Volcanic Foods
O mesmo gesto artesanal.
O mesmo gesto artesanal.
Outro território.
Quando chegou o momento de trabalhar o restaurante, a abordagem foi a mesma: partir do lugar. O Volcanic Foods não é uma entidade separada - é uma extensão da experiência do parque. Por isso mantivemos a base estética da Grená e fizemos apenas uma substituição cirúrgica: as três árvores do símbolo deram lugar a um tacho, em referência direta ao Cozido das Furnas cozinhado nas caldeiras vulcânicas durante 12 horas.
A identidade aplicou-se a menus, individuais de mesa - que funcionam também como mapa ilustrado do parque -, e restante comunicação do espaço.
O Resultado
Não parece nova.
Não parece nova.
Parece que sempre esteve ali.
Um sistema visual com mais de 20 pontos de contacto, coerente da sinalética ao menu, do cartaz ao individual de mesa. Duas marcas integradas que falam a mesma língua sem se confundirem. E uma identidade que, quando alguém a vê pela primeira vez, não parece nova - parece que sempre esteve ali.
2 Marcas Integradas
Parque + Restaurante
166 Anos de História
Herança preservada
Iconografia Original
Família de ícones ilustrados
Sobre o Cliente
Sobre o Parque Grená
O Parque Grená é um santuário natural de 18 hectares situado junto à icónica Lagoa das Furnas, na ilha de São Miguel, Açores. Fundado em 1858, o parque atravessou várias gerações até ser cuidadosamente recuperado em 2019.
Hoje, oferece aos visitantes uma experiência única de contacto com a natureza açoriana: trilhos pedestres, cascatas, jacuzzis naturais aquecidos pela energia geotérmica, e o restaurante Volcanic Foods, onde se pode saborear o tradicional Cozido das Furnas cozinhado nas caldeiras vulcânicas.
- Fundação: 1858
- Recuperação: 2019
- Área: 18 hectares
- Localização: Furnas, São Miguel, Açores
Tem um espaço
que precisa de alma?
Vamos criar uma identidade que nasça da essência do seu lugar.
Falar com a equipa